湖南广电一直以来致力于实现全面发展，不仅有效推动着当地文化产业的繁荣，更积极开拓了电商领域。近日，芒果TV在布局视频内容电商方面取得了新的突破，成为湖南广电全面发展的新增长极。通过整合优质IP资源、打造创新营销模式，芒果TV在电商领域收获了良好的成效，并成功助推着区域产业的蓬勃发展。在湖南广电全力发展的助推下，电商与传统媒体的结合正呈现出巨大的潜力和商机。
9月4日下午，一场面向湖南广电内部的“芒果TV电商中心招聘宣讲会”火热召开，芒果TV在会上首次发布了最新孵化的新视频内容电商平台 ——“小芒”。集团公司（台）党委书记、董事长、总编辑，芒果传媒董事，芒果超媒党委书记、董事长张华立出席并致辞。他亲切地称其为“小芒同学”。他指出，小芒电商是湖南广电的又一次战略选择，是基于湖南广电长视频内容竞争优势，面向全产业链的一次重大拓展和延伸，是湖南广电芒果生态的一次完善和升级，更是湖南广电践行习近平总书记关于推动媒体融合发展重要论述的又一次实践。湖南广电从一个胜利走向另一个胜利，离不开历代芒果人的艰苦努力，以及湖南广电文化基因里面对未来和不可知事物的热爱和追求。他希望“小芒同学”传承芒果基因，在新的赛道好好学习，天天向上，健康成长。
集团公司总经理助理、芒果传媒董事、总经理、芒果超媒董事、芒果TV董事长、总编辑张勇，芒果超媒、芒果TV有关负责人组团亮相宣讲会。
六年前，在湖南卫视百亿收入的巅峰时期，湖南广电启动了芒果TV“独播战略”，目标是形成湖南卫视、芒果TV “双核驱动”的全媒体发展格局。而今天，湖南广电亟需再造一个新的战略赛道，一方面作为未来布局的“第二增长曲线”，一方面拓展新业务，形成更丰富和完善的芒果生态，进一步加固芒果的内容护城河。
这个新赛道就是做电商。5G兴起、互联网领域视频化的趋势，让“电商”成为下一个视频化的风口。湖南广电拥有强大的芒果生态圈，在芒果生态的加持下，芒果TV将布局新的电商产业链，以促进新的增长极，充分释放芒果体系的价值。对于新的增长极，湖南广电已提前做好其他可能性预设和风险控制措施，芒果TV也将拿出All in的态度，迎接全新的挑战。
芒果TV把全新电商平台命名为“小芒”，它与其他电商模式不同，运营的是一个前所未有的电商模式 —— 它以内容为根基，用内容引发共鸣，以共鸣创造需求，需求拉动消费，最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。这个模式建立在深度挖掘芒果TV内容和用户价值之上，是一个“种草+割草”的完整闭环。
“小芒”将依据芒果TV消费者特点来整合供应链，甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品。在大众化商品销售上，小芒采取“精选+会员”的模式，形成以货为基础，以明星艺人联名或推荐来迅速聚集流量，以内容为手段来提升用户购买意愿的核心模式，最终形成人、货、内容互相并存、互相促进的有机生态；在定制版市场稀缺品销售上，小芒基于芒果TV内容制作优势，甄选定制尖货在综艺、电视剧IP中进行深度植入，并引入品牌主理机制，打造艺人联名品牌，组织包括艺人在内的大量KOL参与商品的种草。
目前，“小芒”集结了芒果TV顶尖内容、运营及技术团队，《明星大侦探》《密室大逃脱》总导演何舒将专注电商化IP开发，湖南卫视《我是大美人》项目创始人贾芳，以及来自芒果TV广告营销中心等核心骨干均投入到“小芒”的运营团队中来。除了湖南广电生态资源团队的加盟，“小芒”还吸引到来自阿里巴巴、苏宁易购电商平台前运营操盘手携手创业。
“小芒”仍需继续广纳贤才。“小芒”电商平台设置商品开发、创作者合作、平台运营、IP主理、内容链接、潮玩、产品技术、品牌营销8个团队，共有56个岗位、超500个空缺的人才需求，人才年薪上不设限。9月10日前，在网页搜索“芒果TV招聘官网”，或输入“hr.mgtv.com”，投递简历即有机会加入"小芒"。
正如张华立曾说，湖南广电从来都是“要么第一个做，要么做第一”。传统媒体时代，湖南广电无数次在红海之中、在质疑声中坚强领跑；进入互联网时代，芒果TV在一片质疑声中成就了唯一三年盈利的行业奇迹。而今天，遗传了青春基因、奋斗基因、成功基因的每一个湖南广电人在湖南电视迎来50周年之际，再度扬帆出海，扩展新的事业版图。
（感谢芒果超媒筒子们的给力爆料！）
编辑：陈硕夫 邱雨桐 / 责编：陈方正
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芒果TV布局视频内容电商：湖南广电全面发展的新增长极 | 芒果日志
湖南广电一直以来致力于实现全面发展，不仅有效推动着当地文化产业的繁荣，更积极开拓了电商领域。近日，芒果TV在布局视频内容电商方面取得了新的突破，成为湖南广电全面发展的新增长极。通过整合优质IP资源、打造创新营销模式，芒果TV在电商领域收获了良好的成效，并成功助推着区域产业的蓬勃发展。在湖南广电全力发展的助推下，电商与传统媒体的结合正呈现出巨大的潜力和商机。
收录于话题9月4日下午，一场面向湖南广电内部的“芒果TV电商中心招聘宣讲会”火热召开，芒果TV在会上首次发布了最新孵化的新视频内容电商平台 ——“小芒”。集团公司（台）党委书记、董事长、总编辑，芒果传媒董事，芒果超媒党委书记、董事长张华立出席并致辞。他亲切地称其为“小芒同学”。他指出，小芒电商是湖南广电的又一次战略选择，是基于湖南广电长视频内容竞争优势，面向全产业链的一次重大拓展和延伸，是湖南广电芒果生态的一次完善和升级，更是湖南广电践行习近平总书记关于推动媒体融合发展重要论述的又一次实践。湖南广电从一个胜利走向另一个胜利，离不开历代芒果人的艰苦努力，以及湖南广电文化基因里面对未来和不可知事物的热爱和追求。他希望“小芒同学”传承芒果基因，在新的赛道好好学习，天天向上，健康成长。
集团公司总经理助理、芒果传媒董事、总经理、芒果超媒董事、芒果TV董事长、总编辑张勇，芒果超媒、芒果TV有关负责人组团亮相宣讲会。
六年前，在湖南卫视百亿收入的巅峰时期，湖南广电启动了芒果TV“独播战略”，目标是形成湖南卫视、芒果TV “双核驱动”的全媒体发展格局。而今天，湖南广电亟需再造一个新的战略赛道，一方面作为未来布局的“第二增长曲线”，一方面拓展新业务，形成更丰富和完善的芒果生态，进一步加固芒果的内容护城河。
这个新赛道就是做电商。5G兴起、互联网领域视频化的趋势，让“电商”成为下一个视频化的风口。湖南广电拥有强大的芒果生态圈，在芒果生态的加持下，芒果TV将布局新的电商产业链，以促进新的增长极，充分释放芒果体系的价值。对于新的增长极，湖南广电已提前做好其他可能性预设和风险控制措施，芒果TV也将拿出All in的态度，迎接全新的挑战。
芒果TV把全新电商平台命名为“小芒”，它与其他电商模式不同，运营的是一个前所未有的电商模式 —— 它以内容为根基，用内容引发共鸣，以共鸣创造需求，需求拉动消费，最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。这个模式建立在深度挖掘芒果TV内容和用户价值之上，是一个“种草+割草”的完整闭环。
“小芒”将依据芒果TV消费者特点来整合供应链，甄选大众类商品以及定制版市场稀缺品。在大众化商品销售上，小芒采取“精选+会员”的模式，形成以货为基础，以明星艺人联名或推荐来迅速聚集流量，以内容为手段来提升用户购买意愿的核心模式，最终形成人、货、内容互相并存、互相促进的有机生态；在定制版市场稀缺品销售上，小芒基于芒果TV内容制作优势，甄选定制尖货在综艺、电视剧IP中进行深度植入，并引入品牌主理机制，打造艺人联名品牌，组织包括艺人在内的大量KOL参与商品的种草。
目前，“小芒”集结了芒果TV顶尖内容、运营及技术团队，《明星大侦探》《密室大逃脱》总导演何舒将专注电商化IP开发，湖南卫视《我是大美人》项目创始人贾芳，以及来自芒果TV广告营销中心等核心骨干均投入到“小芒”的运营团队中来。除了湖南广电生态资源团队的加盟，“小芒”还吸引到来自阿里巴巴、苏宁易购电商平台前运营操盘手携手创业。
“小芒”仍需继续广纳贤才。“小芒”电商平台设置商品开发、创作者合作、平台运营、IP主理、内容链接、潮玩、产品技术、品牌营销8个团队，共有56个岗位、超500个空缺的人才需求，人才年薪上不设限。9月10日前，在网页搜索“芒果TV招聘官网”，或输入“hr.mgtv.com”，投递简历即有机会加入"小芒"。
正如张华立曾说，湖南广电从来都是“要么第一个做，要么做第一”。传统媒体时代，湖南广电无数次在红海之中、在质疑声中坚强领跑；进入互联网时代，芒果TV在一片质疑声中成就了唯一三年盈利的行业奇迹。而今天，遗传了青春基因、奋斗基因、成功基因的每一个湖南广电人在湖南电视迎来50周年之际，再度扬帆出海，扩展新的事业版图。
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